Massekommunikation
Lige siden TV 2 begyndte at sende i 1988, har de ifølge dansk lov kun haft lov til at sende reklameblokke mellem programmerne. Konkurrenterne hos ViaSat og SBS sender primært fra England, og må afbryde programmerne med reklamebreaks, som vi også vant til fra mange internationale kanaler.
Uanset i hvilken form reklamerne vises har vi taget dem til os, og elsker dem på godt og ondt. Og endda løbende udpeger de bedste via "Den Glade Seer" og award-shows som Zulu Award. TV er specielt god til hurtig dækning af brede målgrupper, og er velegnet som underholdnings- og image-genererende medie. Prisen er zapping, spildkontakter, støj, store omkostninger og manglende kommunikationsevne ved komplekse budskaber.
I biografen fanger vi til gengæld forbrugerne i en position, hvor de ikke kan udslippe - højest kaste popcorn efter skærmen, hvis de ikke bryder sig om budskabet. Eksponeringssituationen er med andre ord intensiv og kræver derfor en ekstra kvalitet. Til gengæld er image- og brandingværdien god. Prisen er, at det er svært at nå ældre og yngre målgrupper, og at dækningen og frekvensen aldrig kommer på højde med TV.
